▲ 컬리의 오프라인 뷰티 행사 '컬리뷰티페스타 2025'가 동대문디자인플라자에서 열리고 있다.  © 이한수 기자

"당신만의 정원을 채워가는 설렘을 느껴보세요"

컬리의 오프라인 뷰티 행사 '컬리뷰티페스타 2025'가 지난 30일 오전 10시 동대문디자인플라자(DDP)에서 막을 올렸다.

지난해에 이어 올해 두 번째로 개최된 이번 페스타는 컬리의 독보적인 큐레이션 역량으로 엄선한 60개 브랜드를 선보인다. 행사는 30일부터 다음 달 2일까지 4일간 DDP 아트홀에서 진행된다. 오전 10시부터 오후 2시까지, 오후 3시부터 오후 7시까지 관람할 수 있다.

컬리 엄선 60개 브랜드 총집함

정원 거닐며 브랜드 철학·제품 경험

내달 2일까지 나흘간 DDP아트홀서 진행

▲ '컬리뷰티페스타 2025' 전경. 올해는 1만6000여명이 방문할 것으로 예상됐다.   © 이한수 기자

본지가 31일 찾은 컬리의 공간은 마치 다양한 콘셉트의 공원에 온 듯했다. 

'더 가든 오브 미(The Garden of Me)'라는 명칭의 입장 구역에 들어서면 '아름다움을 알아보는 순간(Where Beauty Meets Curation)'이라는 슬로건 아래 나만의 아름다움을 찾는 5개의 정원에서 브랜드의 가치를 느끼고 제품을 경험할 수 있도록 안내한다.

올해는 티켓 판매량만 봤을 때 행사기간인 나흘동안 약 1만6000여명이 다녀갈 것으로 전망된다. 지난해보다 방문객 수가 줄고, 참여 브랜드도 90개에서 60개로 줄였다.

지난해에 비해선 줄어든 수치이지만 고객들로 하여금 브랜드 경험을 충분히 쌓을 시간을 주기 위함이다. 컬리 관계자는 "현장 운영과 고객의 밀도 있는 경험을 위해 참여 브랜드와 입장객 수를 조정했다"고 밝혔다.

▲ '컬리뷰티페스타 2025'에서 관람로를 따라 5가지 콘셉트의 정원을 둘러보는 방문객들.  © 이한수 기자

처음 등장하는 것은 컬리의 협력 브랜드가 가진 중요한 성분인 ▲히알루론산 ▲아데노신 ▲폴리데옥시리보뉴클레오티드 ▲나이아신아마이드 ▲유비쿼논 등에 관한 설명을 볼 수 있다. 

히알루론산은 분자량의 1000배에 달하는 수분을 끌어당기는 강력한 보습 효과를 갖고 있으며 아데노신은 주름 개선 기능 성분이 함유돼 있고 탁월한 탄력 복원 효과가 있다. 

폴리데옥시리보뉴클레오티드의 경우 연어와 송어의 생식 세포에서 얻은 성분으로 손상된 피부 세포의 재생과 회복을 돕는다. 나이아신아마이드는 기미, 색소 침착이 남지 않아 미백화장품에 주로 사용되는 성분이고 유비쿼논은 항산화 효과를 통해 피부손상을 예방하고 진저오가 노화 방지에 도움을 준다.

해당 성분들은 다음에 등장하는 브랜드들의 각 제품에서 확인해볼 수 있다.

▲ 컬리의 오프라인 뷰티 행사 '컬리뷰티페스타 2025'는 올해도 많은 방문객으로 북적였다.  © 이한수 기자

전시장은 5개 정원(세레니티, 레디언스, 비아털리티, 센시스, 헤리티지)을 1관과 2관으로 나눠 관람하도록 구성했다.

먼저 방문한 2관의 시작은 세레니티(Serenity) 정원이었다. '안전함으로 완성하는 깨끗한 아름다움'을 주제로 라로제, 쿤달, 야다, 네시픽 등 자연주의를 지향하거나 순한 성분을 사용한 브랜드가 자리했다. 

헤리티지(Heritage) 정원은 '축적된 노하우가 담긴 진정한 아름다움'이 강점인 역사 깊은 브랜드의 제품들로 구성됐다. 시슬리, 케라스타즈, 시세이도 등이 대표적이다.

▲ 컬리뷰티페스타는 방문객이 브랜드의 제품을 충분히 체험해볼 수 있도록 다양한 행사가 마련됐다.   © 이한수 기자

1관의 바이털리티(Vitality) 정원은 '피부에 꼭 맞는 성분으로 채우는 생명력'을 주제로 SK-II, 라로슈포제, 에스트라, 스킨수티컬즈와 같은 기능성 브랜드를 체험할 수 있었다. 

센시스(Senses) 정원의 경우 '향기와 감각의 언어를 마주하는 경험 후각'이라는 주제에 맞게 향이 인상깊었다. 이곳에서는 후각, 촉각 등 몸의 감각을 일깨워주는 경험을 선사할 헤드스파7, 켄트, 리스테린, 낫띵베럴 등 브랜드가 마련됐다.   

마지막으로 레디언스(Radiance) 정원은 '오래도록 빛나는 피부의 고요한 빛'으로 나스, 포트레, 바닐라코 등 투명한 색조를 표현해 주는 브랜드로 꾸며졌다.

▲ 컬리의 '단독 협업 브랜드'를 전시한 '컬리 온리(Kurly Only)' 존.  © 이한수 기자

여기에 더해 컬리의 '단독 협업 브랜드'를 전시한 '컬리 온리(Kurly Only)' 존도 방문객의 눈길을 끌었다. 이곳에서는 컬리와 브랜드가 함께 기획한 리미티드 제품들을 만나 볼 수 있었다.

컬리뷰티페스타에서는 나스 메이크업 쇼, 케라스타즈 두피 진단과 헤어 스타일링 클래스 등 다양한 체험 이벤트도 진행됐다. 스킨수티컬즈 부스에서는 9가지 유형의 얼굴 주름 컨설팅을 받아볼 수 있고 켄트 부스는 칫솔 각인 서비스를 제공한다.

김고은 컬리 브랜드마케팅 그룹장은 "컬리가 제안하는 뷰티 큐레이션으로 방문객들이 자신만의 아름다움을 찾을 수 있기 바란다"며 "브랜드 부스에서 펼쳐지는 다양한 이벤트뿐 아니라 메이크업 시연, 클래스 등도 빠짐없이 즐기시며 풍성한 뷰티 축제를 경험하셨으면 좋겠다"고 말했다.

한편, 방문객은 나만의 아름다움을 찾기 위한 다섯 개의 정원을 둘러보고 컬리온리까지 총 6개의 공간 중 4곳 이상을 방문한 후 뷰티 키링을 인증하면 미션 기프트를 받을 수 있다.

문화저널21 이한수 기자