▲ 창립 100주년을 맞은 하이트진로가 베트남 하노이에서 '진로(JINRO)의 대중화'를 선언했다. 이날 진로 제품 옆에는 국내 중소기업의 복분자주 제품도 함께 놓였다.  © 이한수 기자

"올해 제2의 도약과 변화의 원년을 만든다는 목표를 갖고 더 큰 도전을 시작한다. '글로벌 비전 2030'을 선포하고 세계 주류시장의 중심이 되고자 한다. 소비자에게 사랑받는 기업으로 책임감과 사명감을 가지고 국내외 주류시장 발전 선도, 새로운 100년을 써나가겠다." - 황정호 하이트진로 해외사업본부 전무

올해 창립 100주년을 맞은 하이트진로(대표 김인규)가 글로벌 종합 주류기업으로 도약을 가속한다는 '글로벌 비전 2030'을 선포했다. '진로(JINRO)의 대중화'를 이뤄 세계 주류시장을 선도하면서 국내 중소 주류기업 제품의 글로벌 진출도 돕겠다는 포부다.

하이트진로는 지난 12일 베트남 하노이에서 '글로벌 비전 2030' 관련 기자 간담회를 열었다. '글로벌 비전 2030'은 오는 2030년까지 전 세계 주류 시장에서 '진로'만의 독보적인 브랜드 경쟁력을 구축하는 '진로의 대중화'를 제시해 앞으로의 100년 먹거리를 확보하겠다는 전략이다.

이는 2016년 선포했던 '글로벌 비전 2024'의 연장선이다. 하이트진로는 8년 전 하노이에서 대한민국의 소주를 넘어 세계인의 소주로 나가고자 '글로벌 비전 2024'를 선포하고 '소주의 세계화'를 선언한 바 있다.

이를 위해 신규 소비자 유입이 용이한 '과일소주'와 일반 소주(레귤러)를 앞세운 '투 트랙 전략'으로 소주를 전 세계에 알려왔다. 8개국에 불과하던 우선 공략 국가를 현재 17개국으로 확대해 운영하는 등 지속적으로 글로벌 활동을 강화해 왔고, 그 결과 현재 총 80여 개국으로 공식 수출 중이다.

실제로 '소주의 세계화' 이후 글로벌 시장에서 소주에 대한 관심이 증가한 것으로 나타났다. 시장분석기업 유로모니터가 2022년 실시한 주요 국가별 조사 기준에 따르면, 소주에 대한 인지 수준이 평균 약 88.6%를 기록했다. 특히 2017년 대비 2022년 전 세계 소주 판매 규모가 약 2.5배 확대되며 급성장했다. 이에 더해 2022년 세계지적재산권기구(WIPO)의 상품 카테고리에 '소주(SOJU)'가 등록되며 국제적인 상품 명칭으로 인정받았다.

이러한 흐름에 진로는 2017년부터 2023년까지 연평균 약 12.6% 성장을 기록했으며 2001년부터 전 세계 증류주 판매량 1위를 22년째 유지하고 있다. 또 2022년에는 세계 최초로 1억 상자 판매를 돌파했고 소주 단일 품목으로 1억 불을 수출하는 업적을 달성했다. 

▲ 황정호 하이트진로 해외사업본부 전무가 '글로벌 비전 2030'을 선포하는 모습.  © 이한수 기자

창립 100주년 맞아 '진로의 대중화' 선언

"세계 주류시장의 중심으로 도약"

중소 주류기업의 글로벌 진출 선도…상생경영

2030년까지 해외 소주 매출 5000억 달성 목표

하이트진로의 '글로벌 비전 2030'은 이 같은 성과를 기반으로 한 자신감이 뒷받침돼 있다. 새로운 비전인 '진로의 대중화'에는 '소주의 세계화'를 넘어 글로벌 소주 No.1 브랜드로서 세계인들의 일상과 함께하는 주류 카테고리로 성장시킨다는 의미가 담겼다. 

"편하게 한 잔, 한 잔 후 가깝게(EASY TO DRINK, DRINK TO LINK)"라는 새로운 글로벌 태그라인(TAGLINE) 아래, 진로의 대중성을 전달해 술 이상의 인간관계 소통의 수단으로 전 세계 소비자에게 다가갈 예정이다. 태그라인이란 중·장기적으로 일관된 브랜드 아이덴티티를 전달하기 위해 전반을 아우르는 개념의 문구다. 광고 슬로건, 카피, 개별 캠페인, 브랜드 모델, 프로모션 등 모든 브랜딩 활동의 기준이 된다. 

하이트진로는 '글로벌 비전 2030' 발표를 통해 중·단기 해외 사업 미래 전략을 공개했다. 제품 강화 및 유통 확대, 그리고 커뮤니케이션 확장 전략을 통해 세계 진로의 대중화를 이루고 해외시장 소주 매출 5000억 원을 달성한다는 것이 주요 내용이다.

우선 과일소주의 지속 성장세에 맞춰 새로운 과일 향 제품 개발 및 출시 등 포트폴리오 확대를 통해 전 세계 소비자 유입을 지속시키고 레귤러 소주(참이슬, 진로이즈백 등)로 정착시킨다는 전략이다.

유통망 확대와 전 세계의 다양한 소비자를 확보하기 위해 향후 성장 가능성이 높은 신규 전략 국가를 육성시켜 거점을 마련, 수출국 다변화에도 힘쓸 예정이다. 또 국가별로 가정시장뿐만 아니라 유흥시장으로도 영업 범위를 확대한다. 로컬 프랜차이즈 계약과 지역 내 핵심 상권을 우선 공략하고 거점 업소 및 팝업스토어를 운영하는 등 공격적인 영업 활동을 펼칠 계획이다.

▲ 하이트진로는 베트남 하노이에서 '글로벌 비전 2030' 관련 기자간담회를 열었다.  © 이한수 기자

더 다양한 해외 커뮤니케이션 활동을 통해 진로의 글로벌 이미지 강화도 제고한다. 글로벌 브랜드 수준에 맞는 규모감 있는 스포츠 이벤트 후원 활동과 국가별 페스티벌 참여 및 컬레버레이션 실시 등 대대적인 마케팅 활동을 펼쳐 진로가 세계적인 주류 브랜드와 어깨를 견줄 수 있도록 자리매김한다는 방침이다.

이와 더불어 국내 중소 주류기업 제품의 글로벌 진출도 돕는다. 구축한 해외 유통망을 통해 중소기업 제품을 선보이고 홍보하는 역할도 자처한 것이다. 국내주류업계 1위 기업으로서의 책임을 상생 경영을 통해 다하겠다는 방침이다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 "하이트진로는 대한민국 대표 종합 주류 회사로서 사명감을 갖고 '소주 세계화'에 앞장서며 소주를 세계적인 주류 카테고리로 만드는데 기여했다"며 "이번 선포를 통해 글로벌 종합 주류 회사로 도약하는 계기를 마련하고 '진로의 대중화'를 통해 전 세계 모든 이들과 늘 함께하며 삶의 즐거움을 나누는 앞으로의 100년을 설계해 나가겠다"고 강조했다.

한편, 하이트진로는 세계적인 브랜드로서 판매 외형 확장에 따른 수출 물량을 확보하고자 베트남 타이빈성 그린아이파크(GREEN i-PARK) 산업 단지 내에 첫 해외 생산 공장을 건립한다. 소비자들이 원하는 다양한 제품들을 적시에 공급하기 위함이다.

하이트진로 베트남 공장은 2026년 완공될 예정이며 약 2만5000평의 토지 면적에 초기 목표 생산량은 연간 100만 상자다. 추후 확장해 나가며 동남아 시장의 거점 역할을 수행할 것으로 기대를 모은다.

(베트남 하노이) 문화저널21 이한수 기자