SKT, 5G 브랜드 ‘5GX’ 론칭…‘눈높이’ 마케팅 시동

새로운 경험·한계 없는 확장·경계 없는 협력 의미…“향후 5G 서비스·상품명에 ‘5GX’ 활용

박수민 기자 | 기사입력 2018/06/20 [10:18]

SKT, 5G 브랜드 ‘5GX’ 론칭…‘눈높이’ 마케팅 시동

새로운 경험·한계 없는 확장·경계 없는 협력 의미…“향후 5G 서비스·상품명에 ‘5GX’ 활용

박수민 기자 | 입력 : 2018/06/20 [10:18]

최근 5G 글로벌 표준 완성 및 주파수 경매 완료 등 5G 상용화를 향한 시계추가 빨라지고 있는 가운데, SK텔레콤이 5G 브랜드를 런칭하며 자사 5G 서비스 알리기에 공을 들이고 있다.

 

SK텔레콤은 20일 자사 5G 브랜드 ‘5GX’를 홈페이지와 유튜브, TV 광고 등을 통해 공개했다고 밝혔다. 

 

‘5GX’는 차세대 네트워크인 5G가 산업·경제·일상 등을 아우르는 모든 영역에서 무한한 가능성을 열고 생활 혁신을 이끈다는 의미다. ‘5GX’에서 X는 ▲‘새로운 경험(eXperience)’과 ‘한계 없는 확장(eXpand)’, ‘특별함(eXtraordinary)’ 등을 뜻하는데, ▲어떤 것도 될 수 있는 미지수 X ▲협력하면 효과가 곱하기(X)가 된다는 뜻도 담고 있다.

 

▲ SK텔레콤이 20일 자사 5G 브랜드 ‘5GX’를 홈페이지와 유튜브, TV 광고 등을 통해 공개했다고 밝혔다. 최근 5G 글로벌 표준 완성 및 주파수 경매 완료 등 5G 상용화를 향한 시계추가 빨라지고 있는 가운데, SK텔레콤이 5G 브랜드를 런칭하며 자사 5G 서비스 알리기에 공을 들이고 있는 것이다.  (이미지 제공=SK텔레콤)    

 

회사 측은 아직 소비자들이 5G에 대해 쉽게 체감하기 어려운 만큼 그 눈높이에 맞춰 5G를 소개해야 한다고 판단, 5G의 특성과 가치를 쉽게 전달하고자 5G 상용화 전 브랜드를 먼저 런칭했다는 설명이다. 

 

SK텔레콤은 5G브랜드 ‘5GX’를 앞세워 5G를 통한 산업·생활 변화상과 서비스, 기술 등을 대대적으로 알린다는 방침이다. 향후 서비스 및 상품명에도 ‘5GX’를 활용할 예정이다. 즉, 가상현실기술과 연결한 ‘5GX VR’이나 공장 자동화와 연결한 ‘5GX 팩토리’ 등으로 브랜드 및 상품과 연계할 수 있다는 것이다. 

 

‘5GX’의 첫 캠페인의 광고 모델은 피겨전설 김연아 선수와 축구전설 이운재 코치·안정환 해설다.  이들 세 명은 총 6편의 광고를 통해 SK텔레콤의 5G 특성인 ▲압도적인 속도 ▲탁월한 안정성 ▲빈틈없는 보안 등을 소개한다. 어려울 수 있는 5G 기술과 속성을 축구와 비유해 유쾌하고 자연스럽게 전한다. 앞서 ‘디스 이즈 5G’ 캠페인에서 소비자들에게 큰 호응을 얻은 설명 방식이기도 하다.

 

SK텔레콤 남상일 IMC그룹장은 “기술 설명을 넘어 5G가 가져올 일상, 사회 변화에 대해 고객들에게 알려야 할 시기”라며 “5G시대를 고객들이 쉽게 이해하고 공감할 수 있도록 신규 브랜드를 활용한 캠페인을 대대적으로 전개할 것”이라고 말했다.

 

문화저널21 박수민 기자

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